LPとはランディングページ（Landing Page）の略で、訪問者のアクションを誘導することに特化したページのことを指します。また、広義ではGoogleやYahooでの検索、広告、SNSなどを経由して訪問者が最初にアクセスするページのことを指すこともあります。

訪問者のアクションには、商品注文・お問い合わせ・資料請求・イベント申込といったものが該当します。Webの世界ではこういった最終成果のことをコンバージョンと呼びます。

LPではこういったコンバージョンに繋げることを目的としているため、普通のWebサイトと違い、1ページに情報がぎゅっと集約され、ページ離脱を招くような余計なリンクが無いといった特徴があります。

たとえばSNSを経由してLPに訪れてくれた方には、どういった情報が必要で、それをどんな順番で伝えていったら効果的なのか、魅力的に見えるデザインはどんなものか、といったことを考えてLP制作を行っていきます。

お客様のサービスや商品のことをよく理解し、そしてその先のお客様について考えることがLP制作でも大切になります。